Herramientas para impulsar la internacionalización y el rendimiento de las PYMES en el sector de la moda: marca y medios sociales

Abstract

Esta investigación trata de analizar las diferentes herramientas estratégicas con las que cuentan las pymes en la industria de la moda para impulsar su internacionalización y conseguir un mayor rendimiento empresarial. En concreto, centramos nuestro análisis en la influencia que ejerce la presencia en distintos medios sociales o la marca comercial registrada sobre la internacionalización y el rendimiento de las PYMES. Con este objetivo se analizaron de forma cuantitativa 102 pymes pertenecientes al sector de la moda en Reino Unido e Irlanda. A partir de los resultados obtenidos se pueden extraer importantes conclusiones, así como implicaciones gerenciales que pueden ayudar a los directivos de estas pequeñas empresas a dirigir sus esfuerzos y la inversión de sus activos hacia una de estas herramientas esenciales.

This research tries to analyze the different strategic tools that SMEs have in the fashion industry to boost their internationalization and achieve greater business performance. Specifically, we focus our analysis on the influence exerted by the presence in different social media or the registered trademark on the internationalization and performance of SMEs. With this objective, 102 SMEs belonging to the fashion sector in the United Kingdom and Ireland were analyzed quantitatively. From the results obtained, important conclusions can be drawn, as well as managerial implications that can help the managers of these small companies to direct their efforts and the investment of their assets towards one of these essential tools.