El estrecho vínculo periodístico entre la marca España y la política

Abstract

El principal objetivo de este trabajo es describir las características de la cobertura en la prensa diaria generalista del término ‘marca España’ vinculado al ámbito de la política entre los años 2012 y 2015. Este periodo, que abarca la mayor parte de la primera legislatura de Mariano Rajoy, se caracteriza por un contexto de crisis económica, social e institucional. Se toman como muestra los tres diarios españoles con mayor difusión, El País, El Mundo y La Vanguardia, y se analizan todas las piezas que incluyan la expresión ‘marca España’ mediante un análisis de contenido cuantitativo. Los resultados demuestran el estrecho vínculo periodístico entre la marca España y la política y ponen de manifiesto la dificultad de moldear una opinión pública favorable cuando las principales instituciones del país atraviesan una crisis de credibilidad y liderazgo. A través del estudio de un caso concreto, el trabajo contribuye a la comprensión de la marca país, un concepto difuso y complejo.

The paper seeks to describe the features of the general daily press coverage of the concept ‘Spain brand’ in relation to the political sphere between 2012 and 2015. This period, mainly covering Mariano Rajoy’s first term in office, is characterised by a context of economic, social and institutional crisis. The three largest Spanish newspapers as determined by print-run, El País, El Mundo and La Vanguardia, were selected as samples. Hence, any press article including the term ‘Spain brand’ was analysed by means of quantitative content analysis. The results show a close journalistic link between ‘Spain brand’ and politics, as well as the difficulty of shaping a favourable public opinion when the country's leading institutions are undergoing a credibility and leadership crisis. Through a specific case study, the work afforded understanding of a diffuse and complex concept: the nation brand.